my serendipity

AOL prépare son divorce d’avec Time Warner, et a présenté l’identité visuelle qu’il abordera à partir de son introduction en bourse le 10 octobre prochain. Et c’est TRES différent du triangle bleu que l’on a connu jusque là..

rappel: AOL c’était ça:

Premier changement: le sigle n’a plus qu’une lettre en majuscule, et se dote d’un point final.

Autre changement de taille: la couleur. La marque abandonne le bleu au profit du blanc, plus neutre, plus « techno », plus Apple? La marque n’apparaît que grâce à l’objet ou la personne qui se trouve derrière le sigle. Étrange révélateur. Expression de son adaptabilité, de la multitude de son contenu, de son ouverture à la diversité?

Le logo étant par essence l’ambassadeur de la marque, son incarnation, difficile d’être convaincu par un logo aussi protéiforme: 6 versions, n’est ce franchement pas un peu beaucoup? Cela laisse nettement l’impression que personne n’a su ou voulu choisir parmi les propositions créatives qui, soyons honnête, n’ont rien de transcendant, surtout pour un aussi grand groupe…Cette duplicité laisse à penser que le groupe n’est pas un, qu’il n’a pas de concept unificateur, aucun drapeau derrière lequel se ranger, aucune réelle conviction non plus. En effet, non seulement ces logos ne sont pas lourds en signification lorsqu’ils sont pris séparément, mais ils en ont encore moins lorsqu’on les voit tous ensemble. Qu’évoquent ils? l’enfance peut être, avec ces dessins maladroits, ces couleurs vives et ces formes basiques. Non, en fait, ce serait plutôt du jeunisme, surtout lorsque l’on voit la main tendue: pensent ils  être des rebelles chez AOL? ou encore incarner l’esprit rock?

Bref, une impression de naïveté qui, venant d’une telle entreprise qui en est certainement dépourvue (et a notamment annoncé qu’elle allait se séparer de 2500 personnes), porte à croire qu’il s’agit là d’un beau raté.

Quant au film qui accompagne ce nouveau logo, il est dans la même veine, c’est à dire vraiment pas terrible: sorte de remake raté inspiré d’Apple, avec du fond blanc et des couleurs vives, mais en moins bien.

Apparemment, d’autres logos seraient à venir…signe encore plus évident de la plantade.

Avis aux amateurs: si vous avez une idée pour l’identité visuelle d’AOL, n’hésitez plus, c’est le bon moment pour aller leur présenter!